延长消费链，激发新潜能，引领健康生活新趋势。
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【专家点评】
以票根经济为代表的新型消费模式，正在重塑城市消费生态，打通线上与线下、实体与虚拟、物质与精神消费之间的壁垒，成为推动地区产业融合和经济高质量发展的新动力。 我认为，这种模式不仅拓展了消费的边界，也促进了不同业态之间的协同与创新。它让消费者的体验更加多元，也让商家的经营方式更加灵活。随着技术的进步和消费者需求的变化，这类新型消费模式将在未来发挥更大的作用，助力城市经济持续健康发展。
票根经济，是指消费者通过交通出行、文化旅游、餐饮消费等场景的票务凭证，在后续消费环节中享受折扣优惠、积分兑换等权益，从而激发更多消费行为，延长消费链条的一种新型经济模式。其核心在于“以票为媒介”，推动消费从“单次购买”向“连续体验”转变，打破行业界限，促进地区商业、旅游、文化、体育与展览等领域的融合发展。
从发展的逻辑来看，票根经济的兴起有着深层次的动因。一方面，它准确抓住了新时代消费者的心理变化和行为特征。随着物质生活水平的提高，消费者的消费需求已不再局限于基本功能的满足，而是更加注重情感价值和文化认同。消费方式也由单纯的交易行为逐渐转变为体验式消费。票根所承载的文化记忆，能够引发消费者的“符号情感效应”，满足其对文化归属感的需求，使消费行为从简单的交易升级为一种情感投资。同时，票根所附带的优惠权益，可以激发消费者的“损失厌恶心理”，增强其消费意愿，将原本计划内的支出转化为更具探索性的消费行为。另一方面，票根经济有效地连接了需求与供给，实现了“成本降低—体验提升—效益增长”的良性循环。通过“一票多用”的模式，整合商旅、文体、展览等资源，不仅减少了商户在搜寻、匹配和议价过程中的交易成本，还通过范围经济和规模经济实现了单位成本的下降和整体效益的提升，释放出单一活动的乘数效应。
究其原因，票根经济的迅速发展并非偶然，而是国家政策引导、文娱产业的快速崛起、企业创新探索以及消费行为的持续升级等多重因素共同推动的结果。首先，政策支持为票根经济提供了制度保障。以上海为例，该市率先将票根经济纳入扩大消费的六大专项行动中，并与首发经济、银发经济等形成协同效应，为行业发展奠定基础。其次，文化消费的升级为市场发展创造了条件。随着居民收入水平提升，文化消费需求不断释放，文旅融合趋势日益明显。数据显示，2025年“五一”期间，全国超过5000人的大型演出超过百场，累计观众人数超过200万人次，带动酒店和旅游消费超20亿元。这些文化活动不仅吸引了大量具备消费能力的人群，也形成了完整的消费链条。再次，企业的创新实践拓展了票根经济的发展模式。市场主体不再局限于传统的折扣促销方式，而是积极探索多元化的实现路径，增强票根经济的吸引力和可持续性。例如，上海部分商圈推出嵌入NFC芯片的“智能票根”，实现了“一触即享”的便捷体验；岭南酒店则通过打造“酒店赛事城市体验”套餐，进一步延长消费链条。最后，消费理念的转变成为票根经济发展的微观推动力。当代消费者，尤其是年轻群体，在追求性价比的同时，更加注重消费过程中的体验感。票根经济通过串联多个消费场景，既满足了消费者对物有所值的需求，又带来了丰富的情感体验，契合了当前消费升级的整体趋势。 **观点看法：** 票根经济的兴起不仅是市场自发选择的结果，更体现了政策与市场的良性互动。它在推动消费结构优化、促进文旅融合方面展现出巨大潜力。未来，如何进一步提升票根经济的附加值，增强其在产业链中的粘性，将是行业持续发展的关键所在。
总体而言，与传统优惠券不同，票根经济具有情感载体、数据媒介和生态纽带三大独特价值。在微观层面，它将票根从单纯的消费凭证转变为情感表达工具和消费激励手段，实现“单次消费成本分摊，整体体验价值提升”。在宏观层面，它打破了文旅体商各行业的界限，将原本分散的“流量”转化为稳定的“留量”网络，释放区域消费潜力，重塑城市消费生态。
然而，票根经济虽火爆但也存在隐忧，部分地区存在依赖财政补贴、投入产出失衡、虚假宣传、内容同质化、缺乏文化内涵、创新动力不足、政策协同不足等问题。未来推动票根经济健康可持续发展，可从多方面着力。
因地制宜探索特色发展路径，推动体制机制创新。结合各地城市文旅资源、产业结构和消费特点，积极创新票根经济模式。例如，大型城市可重点发展科技与文旅的深度融合，而文旅资源丰富的地区则可深耕文化IP开发。优化财政补贴机制，建立以票根使用率、二次消费转化率、商户参与度等为核心指标的考核体系，对符合条件的企业给予税收抵扣等政策支持。同时，加强监管力度，严厉打击虚假宣传、误导消费者等行为，切实维护消费者合法权益。 **看法观点：** 当前，票根经济正成为激活城市消费潜力的重要抓手。通过因地制宜的发展策略，不仅能够激发地方特色资源的活力，还能提升整体消费体验。然而，政策的有效落地离不开科学的评估体系和严格的监管机制。只有在鼓励创新的同时守住底线，才能真正实现可持续发展，让市民和企业都能从中受益。
强化技术支撑，推动数据互联互通。建设区域性票务数据中台，推广区块链技术用于防伪，提升票根的可信度与安全性。通过为企业提供标准化接口和云服务补贴，降低系统升级成本，打通从预约、核销到反馈的全流程，进一步优化票根兑换的用户体验。 我认为，随着数字化进程的加快，票务系统的智能化和透明化成为必然趋势。构建统一的数据平台不仅有助于提升管理效率，也能增强公众对票务体系的信任。区块链技术的应用为防伪提供了可靠的技术保障，是未来票务管理的重要方向。同时，通过政策支持降低企业改造门槛，能够有效推动整个行业的转型升级，实现更高效、便捷的服务体验。
挖掘城市文化基因，强化票根的文化与社交价值。以敦煌莫高窟为例，其实体票根上印有随机洞窟的精美壁画，游客集齐不同图案的票根后，可兑换限量文创产品，吸引大量游客多次前往。这种将票根设计为文化衍生品的做法，有效提升了票根的文化内涵。同时，鼓励创新票务营销，推出多样化的票务套餐，如赛事纪念票套装、电影票根搭配限量版角色徽章等，进一步增强票根的社交属性。 我认为，票根早已超越单纯的入场凭证，正逐渐成为文化传播的重要载体。通过巧妙设计，票根不仅能够承载历史文化信息，还能激发公众参与和互动的热情，从而推动文旅产业的创新发展。这种模式值得在更多城市和文化场所中推广，让票根真正成为连接游客与城市文化的桥梁。
完善区域部门协同机制，构建全国消费统一大市场。区域内设立文旅、商务、交通等跨部门协调工作组，整合多场景、多行业数据，通过“政府数据授权+企业市场化运作”模式，实现消费数据价值转化。探索成立区域票根经济联盟，在京津冀、长三角、珠三角、粤港澳等城市圈试点联盟，统一跨省票根结算规则与税务处理标准，破解“异地兑换难”困局，为进一步繁荣文化和旅游消费注入新的动能。
（作者：朱兰，现为中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员。她在经济学领域有着深厚的理论功底和丰富的实践经验，长期关注宏观经济走势、产业发展及政策效应等方面的研究。她的研究成果为相关政策的制定提供了重要的理论支持和实践参考。在当前经济转型的关键阶段，她的研究对于推动高质量发展具有重要意义。
