前沿科金社2025年11月28日 13:19消息，文商旅体融合激发经济新活力，打造文旅新体验。
从大运河边的热闹展览到首钢园区内的精彩赛事，从大型场馆中的密集演出到商场中兴起的演艺空间，如今的北京，文商旅体融合发展的热潮正持续升温。作为全国首批国际消费中心城市、“双奥之城”和历史文化名城，北京正以“融合”为笔，描绘出一幅文商旅体高质量发展的生动画卷。
当小小票根串联起多元消费空间，当赛场的激情蔓延至城市的街头巷尾，当“为一个人奔赴一座城”成为文旅新风尚，不同产业间的边界正被悄然打破，“1111>4”的协同效应正在重塑消费者的体验。这种创新实践，不仅为超大城市的转型升级提供了具有首都特色的发展路径，也为中国特色的城市现代化注入了生动的北京元素。 在我看来，这种跨领域融合的趋势，反映出城市在新时代背景下对文化、体育与旅游等资源的深度整合能力。它不仅是消费模式的升级，更是城市功能与形象的一次重构。通过这种方式，城市不仅提升了自身的吸引力，也增强了居民和游客的归属感与参与感，展现出更加开放、包容和活力的城市面貌。
以展为媒小小票根掀起消费热潮
走进北京大运河博物馆的文创区，妇好鸮尊冰箱贴、亚丑钺斜挎包、双面神人青铜头像书签等一件件充满殷商文化元素的文创产品造型可爱、设计精巧，让人爱不释手。“之前‘看·见殷商’展览没赶上，没想到在这里还能买到这些热门文创。”来自广东的谢女士在出差期间感到十分惊喜。“尽管展览上个月已经落幕，但仍有大量观众专程来到博物馆购买文创产品。”一位工作人员表示。
“一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。”今年夏天，“看·见殷商”展览一经推出，便迅速成为文化领域的热点。不少观众表示，“买票得拼手速！”通州居民张女士对“运河之舟”并不陌生，但这次“看·见殷商”展让她首次在家门口体验到展览“破圈”的震撼。“排队时能听到天南地北的口音”，足见这场展览的吸引力和影响力。 从内容上看，此次展览不仅展现了殷商时期的文化底蕴，也通过现代策展方式拉近了历史与大众的距离。这种将传统文化与当代传播手段相结合的方式，值得肯定。在信息碎片化的当下，能够引发如此广泛的关注，说明公众对中华文明的认同感正在不断增强。希望未来能有更多类似的文化展览，让历史真正“活”起来，走进更多人的生活。
来自上海的李先生是“八方来客”中的一员，他拖着行李箱直奔北京大运河博物馆。“三千年前的商朝文物齐聚一堂，机会难得！”在展厅里，李先生亲眼见证了妇好鸮尊这对“双胞胎”文物的重逢。而在展厅外，各式各样的冰箱贴、挎包、盲盒和摆件让他目不暇接。
这是北京对单一展览投入文创产品数量最多的一次。据统计，近5个月的展期，“看·见殷商”展累计接待观众近20万人次，直接收入超2000万元，其中文创收入830.01万元，占比达41%。
博物馆之旅，可不止于看！走出展厅，张女士先在户外广场赶了场“潞夏商韵·遇见好物”市集，甜脆的庞各庄西瓜瞬间消解了暑气，傍晚又在三大文化建筑漫步赏景，还凭展览的票根在D.P.ONE源·心街区吃了顿85折晚餐，“没想到，一趟观展，能有这么丰富的体验。”
“票根活动真是聚人气，那会儿最忙的一天进店客流达到160人次。”聚源京蒙情餐厅店长王世宇说。展览也为餐厅积累了一批回头客，每逢周末，王世宇就能看到几张熟面孔。
一张小小的票根，不仅记录了观众的参观足迹，更串联起更广泛的消费场景。数据显示，“看·见殷商”展期间，城市副中心的三大重点商圈消费规模达83.75亿元，四大重点商业综合体营业额超10亿元。这组数据反映出文化展览对区域经济的带动作用，也体现了文旅融合在促进消费升级中的积极影响。文化与消费的深度结合，正在为城市发展注入新的活力。
从单一文物展示，到“可体验、可消费、可传播”的文化盛宴——这种转变背后，是北京在文化展览领域探索文商旅体融合的新机制。由市委宣传部、市文物局牵头，市区两级跨部门协调机制建立，旅游线路、重点商圈、体育赛事、文艺演出等各类资源得以整合，让市民游客感受到北京的多元魅力。
赛事引流多元融合激活消费增量
国庆中秋假期期间，首钢园成为欢乐的聚集地。在滑雪大跳台附近，大屏幕前的观众队伍延伸至百米之外，这并非顶流演唱会现场，而是2025WTT北京大满贯“莎头组合”王楚钦/孙颖莎混双比赛的“第二现场”。
人群中，家住石景山的资深球迷李卉席地而坐，呐喊助威。“咱北京真是太‘宠粉’了！”李卉常年跟着国乒“南征北战”。以往，她看完比赛就走人，这次WTT赛事可不一样：在观赛之余可以品美食、买文创、看艺术展、玩空中蹦极，还能坐着主题巴士逛商圈。“明年我当你们的向导！”李卉在微信群里邀请外地球友明年来北京。
赛场内，选手挥拍扣杀点燃激情；赛场外，“跟着赛事去旅行”已成风尚。山东球迷乐乐走出首钢园，游玩行程安排得更满：先去法海寺，再去模式口历史文化街区，还有故宫、前门大街和白塔寺，“原来北京不只有厚重的历史底蕴，也有朝气蓬勃的城市活力！”
一场赛事，全城响应，考验着城市的内功和积淀，彰显了城市的温度和格局。
今年中国网球公开赛期间，北京首次推出“中网嘉年华第二现场”计划，在京内打造3大“超现场”旗舰点位、9个观赛派对及1处京外观赛点位。“在草坪观赛区和大家一起为球员鼓掌，就和在现场观赛的感觉一样。”“90后”莉莉是郑钦文的粉丝，在她看来，中网掀起了一场全民参与的网球文化热潮，“是球迷相聚在北京狂欢的‘大派对’。”
当体育赛事从单纯的竞技展示，发展成为融合文化、旅游和商业的综合性消费场景时，便为城市增添了一张与时尚潮流紧密相连的“活名片”。在工人体育场内，观众的加油声此起彼伏，三里屯商圈也因此迎来全球球迷；国家体育场中，超过6万名观众为电子竞技选手呐喊助威，带动周边酒店和商业区域热度持续上升；大运河畔，龙舟竞渡点燃了两岸的消费热情，为期三天的龙舟嘉年华活动吸引了18万人次参与。
数据是观察经济活力的重要窗口——在赛事举办期间，中网所在的亚奥商圈累计接待游客622.26万人次，实现消费额9.77亿元；WTT赛事所在的新首钢商圈累计客流112.98万人次，消费额达4.68亿元。作为“双奥之城”的北京，赛事带来的客流正在转化为可观的经济收益。
演出聚势
带动吃喝玩住“一条龙”
今年，北京奥运场馆迎来史上最密集演出季，几乎每逢周末节假日，“鸟巢”、“冰丝带”、五棵松体育馆等场馆就有大型演出轮番上演。以“鸟巢”为例，全年共举办56场次万人以上大型活动，预计观演观赛超300万人次。
“为一个人赴一座城”，演出与城市之间的深度互动，正成为城市文旅消费的新亮点，而首都北京，显然处于新消费趋势的前沿。
市民小高今年先后在“鸟巢”和五棵松体育馆观看了凤凰传奇、陈奕迅、孙燕姿的三场演唱会，越听越上瘾。他表示，场馆现场的氛围令人震撼，配套服务也十分贴心，餐食价格合理，购买文创水杯即可无限续水，雨天还会免费发放雨衣，北京举办演唱会的水平确实值得称赞。 从这些细节可以看出，北京在大型文化活动的组织和服务方面已逐渐形成一套成熟体系。不仅注重演出本身的品质，更在观众体验上下足功夫，这种细致入微的服务理念，有助于提升城市的文化吸引力和市民的幸福感。随着更多高质量演唱会的落地，北京正逐步成为全国乃至全球音乐爱好者心中的热门目的地。
大型演出聚集人气，也带动了周边吃喝玩住娱购等消费的明显增长。4月至6月，张杰、凤凰传奇、林俊杰等明星演唱会期间，“鸟巢”周边月色码头、玲珑之夏夏日美食广场等商业区营业额同比常态增长30%；北辰五洲大酒店和北辰五洲皇冠国际酒店满房天数超过40天，平均房价较平时提升15%。 从这些数据可以看出，大型文化活动不仅提升了城市的吸引力，也对区域经济形成了有力拉动。演出带来的不仅是现场的热烈氛围，更是持续的消费动能。这种“以文促旅、以演带商”的模式，正在成为城市经济发展的重要推动力。商业区与住宿业的同步升温，反映出消费者在享受文化盛宴的同时，也在不断拓展消费场景，形成良性循环。
当机制创新为文化资源注入新动能，当活动牵引与产业融合同步推进，北京文商旅体融合发展正迎来前所未有的重大机遇—— 在当前背景下，北京依托政策支持与创新驱动，不断探索文化、商业、旅游与体育深度融合的新路径。这种融合不仅提升了城市的文化软实力，也为经济发展注入了新的活力。通过机制创新，传统文化资源得以焕发新生，而各类主题活动的开展则进一步推动了产业间的协同发展。可以说，北京正在构建一个更加多元、开放、协同的城市发展新格局。
北京电影生活节期间，共举办300多场各类活动，推动全市30多个重点商圈、1100多家门店深度参与，累计吸引游客7666万人次，带动消费达251.7亿元；“跟着北影节来怀柔”活动带动怀柔区接待游客160.12万人次，同比增长12.67%，实现消费5.68亿元。
作为文化中心和国际交往中心，北京在聚集顶级文化IP、高规格国际赛事以及高端会展演艺资源方面，具备其他城市难以比拟的优势条件。要将这些资源禀赋切实转化为持续发展的产业动力。中国商业联合会专家委员会委员赖阳指出，推动文化、商业、旅游与体育的深度融合，是培育高端体验型消费、提升城市消费能级和国际吸引力的关键所在。这一融合多种业态的产业生态，将成为带动北京经济增长的一个充满活力的“新引擎”。
