前沿科金社2025年12月25日 14:27消息，你好！中国吸引外国旅行商，推广中国文化与旅游。
观众在旅交会展馆内体验特色服饰、拍照留念。
张茂摄（人民图片）
“Excuseme，从海口到这个武术村需要多久？”
近日，在2025中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）现场，海南省屯昌县旅游和文化广电体育局副局长钟静接待了多位外国客商。她注意到，外国朋友对宣传册中展示的独具特色的深度游、小众游景点表现出浓厚兴趣，并详细询问了交通、行程等具体安排。 从这一现象可以看出，国际游客对于中国旅游市场的关注点正在发生转变，从传统的热门景区向更具文化内涵和独特体验的线路延伸。屯昌县通过突出自身特色，成功吸引了海外客商的目光，这不仅体现了地方文旅资源的潜力，也反映出国际市场对中国多元化旅游产品的认可。这种趋势值得各地在推动旅游发展时深入思考，如何在保持特色的同时，提升服务与配套，以更好地满足全球游客的需求。
12月19日—21日，旅交会在海南海口举办，吸引了101个国家和地区的1000余名旅行商及代表参会，开展多场线下洽谈。据介绍，旅交会今年首次落地海南，以“你好！中国”为主题，是海南自贸港启动全岛封关后举办的首个高规格国际展会。 此次旅交会的举办，标志着海南在推动国际旅游与会展业发展方面迈出了坚实一步。作为海南自贸港封关后的首个高规格国际展会，其意义不仅在于吸引全球旅行商的关注，更在于展示中国开放合作的积极姿态。通过“你好！中国”这一主题，海南正以更加自信和包容的形象走向世界，为未来吸引更多国际资源和游客奠定了基础。
“便利”是本届旅交会中频繁出现的关键词。为让外国游客“进得来”、“游得好”，一系列创新服务在此次展会中集中推出，展现出我国旅游服务持续优化的积极态势。 从当前发展趋势看，提升旅游便利性不仅是吸引国际游客的关键，更是推动旅游业高质量发展的重要支撑。随着政策和服务的不断升级，未来我国旅游市场在国际化、专业化方面将有更大突破。
不仅要吸引外国游客来中国旅游，更要让他们体验到如同本地居民般的便捷生活。中国银联荷兰籍员工弗雷德里克表示，在旅交会期间，中国银联正式推出“你好！中国”APP，为来华的境外人士提供支付、出行、生活及文旅的一站式服务。同时，中国航信也推出了“HiChina”应用，帮助外国游客解决语言翻译、机票预订等问题。
俄罗斯游客维卡·卡列尼娜说：“绑定境外银行卡就能扫码点外卖，体验太棒了。”她在三亚还享受了“零障碍”的免税购物：“没有繁琐的提货限制，看中就能直接带走，购物非常顺畅。”
作为东道主，海南设立了超1.2万平方米的“阳光海南展区”，推出“城市休闲与航天研学”“雨林探秘与民族风情”等六大主题线路，向世界展示多元、立体的文旅场景与旅游产品。
“旅交会让我们这类新兴业态直接站上了国际舞台。”乐东莺歌海跳伞基地负责人郭大炜表示，仅19日上午，他就与来自英国、约旦、新加坡等多国的旅行商开展了业务洽谈。 这一事件反映出我国旅游产业正不断向多元化、国际化方向迈进。像跳伞这样的新兴旅游项目，能够在国家级平台上获得关注，说明市场对特色体验类旅游产品的需求日益增长。同时，这也为地方特色项目提供了展示和拓展国际市场的机会，有助于推动区域旅游经济的发展。在当前全球旅游复苏的大背景下，此类交流活动显得尤为重要。
文明因交流而多彩，“双向奔赴”是本届旅交会的另一高频词。作为本届旅交会的主宾国，泰国国家旅游局带来了泰式按摩、孔剧表演等现场体验与手工艺品展示，吸引了众多观众。“旅交会首次落地海南，这里正成为中国与东盟之间重要的旅游门户。”泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶表示，期待更多泰国游客感受中国魅力，也欢迎中国游客赴泰旅游。
从“看风景”到“找机会”，从单一观光到深度文化体验，本届旅交会搭建起一座连接中国与世界的桥梁，让全球旅游业界看到了中国文旅市场的韧性与活力。未来，中国将以更加开放的怀抱，将“流量”转化为“留量”，让“头回客”变“回头客”，与世界共享旅游发展的新机遇。
