前沿科金社2025年08月30日 11:33消息，县域避暑游持续升温，成为夏季旅游新热点，推动地方经济发展与文旅融合。
“不赶景点、“不排长队，在这里真正感受到松弛感。”今年暑期，大学生吴诺与家人选择避开人流高峰，来到安徽南陵县何湾镇绿岭河道，在清凉的溪水边、农家灶台旁，度过一个轻松惬意的周末。 在城市中习惯了快节奏生活的年轻人，如今更倾向于寻找一种慢下来的生活方式。像吴诺这样的大学生，开始关注那些尚未被过度开发的乡村景点，既避免了人潮拥挤，又能亲近自然、体验质朴的田园生活。这种趋势反映出当代年轻人对“松弛感”的追求，也预示着乡村旅游正逐渐成为一种新的生活方式选择。
今夏，持续的高温天气推动了“避暑经济”的快速发展。旅行平台数据显示，“避暑游”总搜索量环比上涨近200%，这表明清凉资源正逐步转化为强大的消费动力，成为当前市场中不可忽视的热点。 从现象看，高温不仅是自然气候的体现，更在一定程度上激发了人们的消费需求。随着人们生活水平的提升和健康意识的增强，对舒适生活环境的追求愈发明显。避暑游的火爆，反映出消费者正在主动寻找更适合生活和休闲的方式，也说明市场在不断适应新的需求变化。这种转变不仅带动了旅游、住宿等相关行业的发展，也为区域经济注入了新活力。
在伊犁那拉提草原的星空帐篷露营，在呼伦贝尔参与蒙古族那达慕大会，在布尔津的喀纳斯湖畔避暑纳凉……“到草原过20℃的夏天”已不再只是宣传口号，而逐渐演变为一种广受青睐的生活方式。 近年来，随着人们生活方式的转变和对自然环境的重视，草原旅游正迎来新的发展机遇。相比城市的高温与喧嚣，草原的凉爽气候、辽阔风光以及独特的民族文化，为都市人提供了一个逃离压力、亲近自然的理想选择。这种趋势不仅带动了当地旅游业的发展，也促进了草原文化的传播与保护。未来，如何在保持生态平衡的同时，进一步提升旅游体验，将是草原旅游持续发展的关键。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示，“避暑旅游通常依托草原、森林、湖泊和山地等丰富的自然景观，不仅为游客提供了舒适的凉爽环境，也满足了他们对自然风光的欣赏需求。一些地区还保留着独特的民俗文化和人文风情，当地的传统节日和民族习俗等活动，与宜人的气候相结合，打造了别具一格的避暑体验，使游客在享受清凉的同时，也能领略当地的地域文化特色。”
同样值得关注的是，一些曾经“低调”的县域避暑地在今年意外走红。青海湟源，22℃的天然林区与热情的藏族锅庄舞相伴而生，夜夜不息；贵州威宁，草海湿地吸引了众多摄影爱好者，农家荞麦宴常常一桌难求；甘肃肃南，非遗展演与草原风光相得益彰……这些小而美的县域，凭借生态与文化的双重吸引力，成为今夏避暑游中的“黑马”。 从现象来看，这些县域之所以能够脱颖而出，很大程度上得益于其独特的自然环境和深厚的文化底蕴。在气候日益炎热的背景下，人们更倾向于选择舒适、宁静且富有体验感的目的地。这些地方不仅提供了凉爽的避暑环境，还通过本地特色文化活动增强了游客的参与感和归属感，形成了差异化竞争的优势。 此外，随着旅游消费逐渐向深度化、个性化方向发展，传统热门景区的饱和度不断上升，也让部分新兴县域有机会崭露头角。这反映出当前旅游市场正在发生结构性变化，越来越多的人开始关注那些兼具生态价值与人文内涵的旅行目的地。
县域避暑游“出圈”并非偶然。在国研新经济研究院创始院长朱克力看来，这一变化背后是旅游消费理念的整体转型。“游客不再满足于‘打卡式旅游’，而是更追求性价比、松弛感和沉浸式体验。基础设施的完善极大提升了县域的可达性与体验感。高速路网覆盖、5G信号增强、住宿升级改造，让‘远方’不再遥远。”
业内专家认为，目前县域游的新业态正朝着融合与数字化方向走，县域游更讲究小而精，游客也从传统观光转向了深度体验。
绿水青山就是金山银山，越来越多践行“生态产业化、产业生态化”理念的企业迎来了新的发展机遇。浙江安吉吉木丘林农场便是其中之一——今年暑期该农场游客量同比增长30%。
“县域旅游不能只卖风景，更要卖体验、卖文化、卖生活方式。”浙江桐庐吉木丘林农场负责人李东宇说，“我们瞄准的是‘品质亲子游’，让人留下来、玩进去、心静下来。”
中国拥有众多壮丽的自然风光和独特的文化景观，同样吸引着越来越多的外国游客。他们开始以“中国式沉浸游”的方式深入体验，走进乡村，感受不一样的风土人情，领略中华大地的独特魅力。 我认为，这种旅游方式不仅让外国游客更全面地了解中国，也促进了文化的交流与互鉴。随着中国旅游环境的不断优化和宣传力度的加大，越来越多的外国人愿意放慢脚步，去真正体验中国的社会生活和人文气息。这种方式有助于打破刻板印象，增强外界对中国的真实认知。
来自西班牙的Domi体验了竹编工艺和茶园采茶，他在社交媒体上分享道：“中国不仅仅是北京、上海，这里的乡村同样让我感到惊喜。这里不仅可以避暑，还能感受到深厚的地方文化，这正是我最向往的。”在云南腾冲，自暑期以来已接待多个来自欧美国家的研学团队，游客们住在传统村落中，学习手工造纸技艺，体验农耕生活的乐趣。中国乡村所展现的原生态、环保以及人文特色，正日益吸引国际关注，成为传播中华文化、推动民间交流的重要窗口。
