前沿科金社2025年09月05日 13:32消息，生活毒打论月饼广告引发争议，舆论批评爹味营销，呼吁理性消费。
据南方都市报报道，近日，桃李面包在其电梯广告中推出了五仁口味的蛋月烧产品，广告语为“有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没经历过生活的磨难”。该广告一经发布，立即引发网友热议。有网民表示不解：“买月饼怎么还要经历生活的磨难？”也有观点认为桃李面包此次营销策略“翻车”，似乎在对消费者进行说教。9月4日，桃李面包官方客服回应称，目前该广告已逐步下架。
平心而论，五仁月饼一直是一个充满话题性的存在，在各大社交平台上，关于它的争论从未停止，甚至多次登上热搜。有人欣赏它醇厚的口感，也有人对其表示不满，甚至有声音呼吁将其“逐出月饼界”。桃李面包的这则广告文案，试图通过反差和调侃的方式引发消费者的情感共鸣。其逻辑是，随着生活阅历的增长，人们对五仁月饼这种传统口味会有新的理解。然而，这种带有“爹味”说教的表达方式，却引发了消费者的反感。有观点认为，这则广告语在无意间冒犯了两种群体——那些喜爱五仁月饼的人，以及那些并不喜欢它的人。 我认为，广告在传递品牌理念的同时，也需要更加贴近受众的真实情感与态度。五仁月饼作为一种文化符号，承载着不同人的记忆与偏好，任何试图用单一视角去定义它的做法，都可能引发争议。在营销中，尊重多元的声音，或许比强行引导更易获得认同。
在消费选择日益多元化的今天，消费者对于食物口味的偏好是非常个人化的，不应该被用年龄和生活经历来评判。广告本应是与消费者平等对话，提供价值信息，而不是站在高处对消费者指指点点。桃李面包的广告语，就像一位长辈在强行灌输自己的价值观，消费者自然会产生抵触情绪。
这则广告虽然成功引发了公众讨论，但最终带来了负面效果。在社交媒体上，部分网友表示将抵制桃李面包的产品。原本桃李面包希望通过制造话题来促进月饼的销售，结果却事与愿违，得不偿失。真正有效的营销，应该建立在深入理解消费者需求的基础上，提供能够解决消费者实际问题、触动其情感共鸣的内容，而不是单纯追求话题热度。
对于企业而言，营销确实扮演着重要角色，但绝不能因此忽视根本。在追求创意与话题热度的过程中，更应始终坚守品牌的核心价值，关注并尊重消费者的真实感受。唯有如此，才能逐步建立消费者的信任与忠诚，推动品牌的长期稳定发展。
